文創產品|如何打造一個成功的文化創意知識產權產品？

導讀：如何開發文化創意產品，才能使其兼具文化內涵、趣味性、吸引力和品質，從而讓消費者買單呢？文創并非虛無縹渺之物，不能孤立于事物之外存在，文創應與產業、產品、乃至營銷相互結合。如果缺少歷史文化資產、人文素質和資本化這三個條件，就難以形成核心的文化創意產業。沒有強有力的知識產權支持，文化創意產品實際上很難落地生根。 如何開發文化創意產品，才能使其兼具文化內涵、趣味性、吸引力和品質，從而讓消費者買單呢？文創并非虛無縹渺之物，不能孤立于事物之外存在，文創應與產業、產品、乃至營銷相互結合。如果缺少歷史文化資產、人文素質和資本化這三個條件，就難以形成核心的文化創意產業。沒有強有力的知識產權支持，文化創意產品實際上很難落地生根。

提到IP，除了迪士尼之外，許多人第一個想到的就是故宮。故宮通過不斷創新，讓自己的品牌文化和理念深入人心，并采用網絡化、人格化和趣味化的方式結合新媒體營銷手段，成功地打造了自己的大IP。上萬款文創商品廣受游客喜愛。

臺北故宮博物院是文化創意產業的開創者之一，其中展示的《唐人宮樂圖》描繪了唐朝宮廷仕女享受音樂和宴會生活的場景。
 
臺北故宮的文創設計師非常鐘情于仕女的發型——墜馬髻，他們創新設計出了一款十足趣味的頸枕。頸枕兩側還特別設計了發飾圖案，形象生動，令人印象深刻。

采用創新的方法，而非單純印制標志性LOGO的文化創意手法，在市場上廣受歡迎，打破了傳統文化創意的桎梏。例如，備受矚目的文化創意雪糕，成功模仿了故宮風范，并得到了西湖、圓明園等地的效仿。

IP可以作為物產、人物、文化或特定節慶活動的核心吸引點，也可以是吉祥物、漫畫或卡通人物形象。
韓國文化創意產業一直以來喜歡使用特別的IP形象來吸引人們的注意，從而推出各種周邊產品或聯名合作。LINE最初是一款社交軟件，但它也推出了以卡通形象為主的周邊產品，LINEFRIENDSCAFE在國內已經開設了六家分店。
舉個例子，同為從星座娛樂行業起家的一個大叔，僅花費半年時間，就實現了中國最快的從線上現象級超級IP到泛泛衍生品牌的跳躍。盡管它是星座文化的一個分支，但是它已經衍生出了文化創意產品，包括服裝、家居、飾品、文具、食品、動漫等，并且還與商場、零售商合作，甚至延伸業態到咖啡廳。通過整合IP運營、IP衍生、IP電商、IP社群、IP數字整合營銷等業務，構建出了一個非常成功的超級IP生態系統。

從中不難看出，IP的文創開發成為一個重要的關注點。IP的力量越強大，吸引的受眾群體就越多，相應的產品銷售也會更容易。

景區的文創商品開發可以通過故事講述、培育孵化、營銷推廣等三方面來挖掘自身的知識產權。

文化故事是文創產品中最關鍵的"IP"，而且這些文化故事必須與景區的本質相符，它們是文化核心的延伸。在游客體驗景區時，購買文創產品可以滿足他們對文化歸屬感的需求。此外，游客還可以通過文創產品將旅行樂趣帶回家，與親朋好友分享。很難想象一個沒有文化故事的文創產品如何激發購買欲望。如果非得購買，那只會成為一種功能需求為主的普通商品，無法保證商品品質的高度，也就變得“很撈”。因此，文創IP產品的第二法則是，每個產品背后都有一個引人入勝的故事，激發人們的興趣。

創造和設計文化創意商品時，不僅僅局限于產品本身，而應以"有趣"、"有用"、"有文化內涵"為中心，關注不同消費群體的不同需求點。要么滿足"必需"，要么解決"痛點"，要么滿足頻繁需求，開發并設計出具有高度識別度、獨特形象、秉持積極價值觀、頗具吸引力的時尚設計。通過設計出更多產品使用場景，能夠更加貼合消費者需求，從而增加品牌的關注度和轉化率。這種品牌價值疊加，進而塑造強勢的"網紅"旅游品牌。簡而言之，內在創造價值，外在塑造形象。

同樣，我們旅游紀念品的品質需要重新思考。我們需要考慮哪些文創產品才能體現風情，真正擁有文化內涵并且讓別人愿意購買。只有這樣，我們的景區文創、產業文創，乃至整個文旅產業才能打造出讓人銘記并且口碑遠播的產品。

文創產品定制公司

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